Интернет-реклама в бизнесе.

Новые экономические условия заставляют бизнес искать альтернативные решения для продвижения товаров и услуг. Несмотря на экономическую ситуацию, проникновение интернета растет, а активность и доверие пользователей Сети увеличивается, что также повышает привлекательность и эффективность интернет-рекламы.

По оценкам специалистов в мире через Интернет осуществляется каждая восьмая покупка, а объемы розничных продаж посредством Глобальной сети вплотную приблизились к отметке в 300 миллиардов долларов США.

Раскрутку сайтов и их поисковое продвижение, как правило, осуществляет специализированное рекламное агентство. Основными методами продвижения сайтов в Сети до недавнего времени были баннеры или другая визуальная интернет реклама. Отдавая должное визуальной рекламе в Интернете, стоит отметить, что она действенна в качестве имиджевой составляющей рекламной компании, но далеко не всегда "работает" в случае продвижения сайтов розничной торговли. В данном случае наиболее эффективным способом рекламы в Интернете является раскрутка сайта в поисковых системах. Проведенные многочисленные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на Ваш сайт с поисковой системы является Вашим покупателем с вероятностью 90%, а не праздно шатающимся по просторам интернета пользователем, ради интереса нажавший на красочный банер.

Контекстная реклама* позволяет разместить информацию о ваших товарах или услугах как в поисковых системах, так и на тысячах тематических площадок - для привлечения максимального количества посетителей на ваш сайт.

Контекстная реклама сайта эффективна, когда вам требуется:
- Увеличить количество звонков и заявок, поступающих с сайта.
- Быстро разместить рекламу в Интернет и начать получать клиентов уже на следующий день.
- Разместить рекламу сайта, который технически не приспособлен для поискового продвижения (например, flash сайт).

Преимущества контекстной рекламы:
- контекстная реклама сайта обеспечивает масштабное воздействие на потенциальных клиентов за счет массы контекстных объявлений, размещаемых на сотнях тематических ресурсов и в поисковых системах;
- контекстная реклама сайта дает возможность постоянно контролировать и анализировать ее эффективность с помощью онлайн-статистики;
- контекстная реклама сайта способна привести на ваш ресурс столько клиентов, сколько вам необходимо;
- контекстная реклама сайта может быть настроена под особенности вашей целевой аудитории, т.е. с учетом географического и временнóго критериев.
- контекстная реклама сайта позволяет платить только за целевых посетителей, т.е. за то количество пользователей, которые кликнули по вашему объявлению и перешли на ваш сайт.

Впрочем, интернет - реклама еще не достигла своей полной зрелости. Поэтому в ближайшее время можно будет увидеть новые решения и концепции в этом виде рекламы.

Кроме того, признано, что реклама в Интернете гораздо дешевле, чем любой другой вид рекламы в других средствах массовой информации, включая телевидение.

Именно поэтому интернет стал идеальной средой для «рекламного минимализма** 2009», ведь сеть предлагает максимальные возможности по выходу на целевого покупателя при самой низкой стоимости контакта. Реклама в сети позволяет точно рассчитать рекламный бюджет, спланировать кампанию по продвижению конкретного товара или услуги, рассчитать конвертацию посетителей сайта в покупателей.

Так что на вопрос о развитии рекламы в Интернете можно ответить только то, что она резко возрастет в ближайшие годы. Каждый день в интернете появляется все больше пользователей по всей планете. Таким образом, компаниям просто не остается выбора, как обратить внимание на рекламу в этой среде.

*Контекстная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы

**Минимализм - это, максимум полезной информации на минимуме рекламной площади. Минимализм в визуальных решениях рекламы позволяет четко и просто описать образ продукта и, таким образом, отделить свой продукт от других, что немаловажно в сегодняшних условиях рекламного шума и массовой рекламной агресии на потребителя.

Авторы: Цой Саяна и Збруцкая Александра.